EGY SZÖVEG,
NÉGY VERZIÓ,
ÉS EGY TANULSÁG.

Még a karrierem elején írtam egy reklámszöveget, amit imádtam. A megbízó átíratta. A második verziót is. A harmadikkal ugyanez történt. A negyedik előtt megkérdeztem: mit szeretne valójában? Végül egy olyan szöveg született, amit elsőre is megírhattam volna, ha előtte inkább kérdezek.

Azóta nem az írással kezdek, hanem a kérdésekkel.

Bárdos Laci vagyok. Tíz éve foglalkozom kommunikációval ügynökségi és megrendelői oldalon egyaránt.

Dolgoztam világbajnokságok, rendezvények, kereskedelmi és pénzügyi márkák kampányain – a lehető legváltozatosabb szöveg-felhasználással: reklámfilm, weboldal, online hirdetés, billboard, PR-cikk, ambient. A munkáimért olyan nemzetközi díjakat hozhattam haza, mint a Cannes Corporate, Epica, Cresta, és a Clio. De ezek nem önmagukért fontosak.

Az számít, ami mögöttük van: mindegyik egy olyan kampány eredménye, ami először a célközönséget mérte fel és értette meg, és csak utána akart megszólalni. Ez a helyes sorrend. Mindig.

Miért éppen webshopok és KKV-k?

Ok, ez fura lesz. Rengetegen szakosodtak designra, online marketingre, CRO-ra. Szükség is van rájuk, és sokszor együtt is dolgozom velük. De a tapasztalatom az, hogy gyakran kimarad egy lépés: mielőtt designt csinálsz, hirdetést indítasz, vagy konverziót optimalizálsz, érdemes letisztáznod, mit is mondasz egyáltalán a vevőnek. Ha ez nincs rendben, a többivel csak égeted a pénzt.

A SIGNALFRAME-ben azt a stratégiai gondolkodást adom, amit nagy márkáknál és nemzetközi versenyekben tanultam - egy olyan formátumban, ami egy magyar webshop-tulajdonosnak vagy KKV-vezetőnek elérhető és hatékony.

Nem pályázok a marketinges kollégád állására, a szövegírás továbbra is nála marad. Megmutatom, miért nem konvertál, ami most ott van, és hogy pontosan mit kell változtatni rajta.